9月5日，武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心與社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布《傳播創(chuàng)新藍皮書：中國傳播創(chuàng)新研究報告（2020）》。藍皮書主編、武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任單波介紹說，藍皮書系統(tǒng)梳理和分析了2019年中國傳播創(chuàng)新的熱點和前沿問題，認為中國傳播創(chuàng)新呈現(xiàn)豐富性與多元性特征，并朝著公眾驅(qū)動傳播創(chuàng)新的方向演進。
互聯(lián)網(wǎng)市場持續(xù)拓展
藍皮書分析認為，“新紅利人群”顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)市場持續(xù)向中高齡人群滲透。隨著人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，中高齡人使用互聯(lián)網(wǎng)的越來越多，中老年市場仍有巨大紅利空間。數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)核心用戶（“00后”“90后”“80后”）占總體互聯(lián)網(wǎng)用戶65.1%。中老年人群（40歲以上）貢獻了超過90%的新增互聯(lián)網(wǎng)用戶，成為新增用戶的主要來源，未來有望繼續(xù)提高滲透率。
從內(nèi)容形態(tài)上看，“耳朵經(jīng)濟”崛起，網(wǎng)絡(luò)音頻市場迅速發(fā)展。伴隨智能手機、智能音箱等音頻終端產(chǎn)品的普及，有聲讀物、在線音樂、移動廣播等音頻產(chǎn)品和服務(wù)廣受歡迎。在國內(nèi)，喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音頻應(yīng)用發(fā)展迅猛，內(nèi)容形式也逐漸由FM衍生出有聲讀物和財經(jīng)、歷史等知識付費、脫口秀內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣播收聽渠道2019年占比77.7%，高于2018年的75%，持續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)廣播滲透。
泛娛樂消費顯著提升，內(nèi)容紅利未來可期。2019年，直播、短視頻迅速躥紅，尤其以小鎮(zhèn)青年為代表，在短視頻、游戲、直播等泛娛樂領(lǐng)域的消費有顯著提升。城市居民對“我會考慮付費購買在我手機上使用的內(nèi)容，比如音樂和視頻”的認同比例達67.9%，比2018年提高20.8%，預(yù)計整體付費用戶規(guī)模將持續(xù)增長。未來10年，互聯(lián)網(wǎng)音樂、互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)將處于內(nèi)容紅利期。
此外，在線教育、知識付費領(lǐng)域需求激增。數(shù)據(jù)顯示，72%的城市居民認為“不斷學(xué)習(xí)新的東西很重要”，未來一年有計劃參加教育培訓(xùn)的居民中有35.0%計劃參加職業(yè)技能培訓(xùn)，29.9%計劃參加外語培訓(xùn)，26.7%計劃參加學(xué)歷教育。知識付費滿足了人們碎片化的學(xué)習(xí)需求，其中不僅包括專業(yè)資訊領(lǐng)域（如喜馬拉雅、知乎等），還包括在線教育領(lǐng)域（如網(wǎng)易云課堂、騰訊課堂等）。
媒體融合創(chuàng)新不斷推進
藍皮書顯示，2019年，電視、報紙下滑趨勢減緩，15—34歲人群帶動雜志周到達率回升。自2018年起，雜志周到達率和周接觸時間穩(wěn)中有升，2019年雜志周到達率回升至14.9%，周接觸時長基本穩(wěn)定在18分鐘。從各年齡層來看，15—34歲人群帶動雜志周到達率回升。
新聞和游戲深度融合，主題宣傳成“爆款”產(chǎn)品。新中國成立70周年之際，新華社全媒編輯中心、新華社北京分社聯(lián)合騰訊QQ飛車手游推出“飛躍看變化”項目。創(chuàng)作團隊專門設(shè)計和開通“飛躍神州”賽道，賽道融合了中國大美風(fēng)光、城市標志景觀、科技創(chuàng)新項目等元素，將愛國主義教育融入用戶的游戲體驗中。該項目累計參與人次超過7億，用戶體驗總時長超過16億分鐘。事實上，此前也有《人民日報》等新聞媒體與游戲平臺展開合作。面臨以青年為主體的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群體轉(zhuǎn)變和萬物皆媒的多元化挑戰(zhàn)，主流媒體通過與游戲跨界融合，吸引目標受眾沉浸體驗，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代提升傳播有效性的有益嘗試。
藍皮書顯示，微博有效支撐傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新。微博主旋律、正能量宣傳熱度已遠勝其他新媒體平臺。微博平臺集圖文、視頻、直播等形式于一體的全媒體特點，有效地豐富了媒體發(fā)布內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)，為主流媒體帶來更加活躍年輕的用戶。微博平臺利用自身優(yōu)勢幫助傳統(tǒng)媒體找到了新的下沉渠道出口，實現(xiàn)了對受眾的“再觸達”。
省級黨報正逐步構(gòu)建內(nèi)容、平臺、運作的融合傳播創(chuàng)新。藍皮書調(diào)研湖北日報傳媒集團后發(fā)現(xiàn)，省級黨報正逐步形成內(nèi)容、平臺以及運作3個層面的融合傳播創(chuàng)新路徑。新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗主要包括：以用戶的情感訴求為切入點增加新聞的情感含量；保持對公眾情感的靈敏感知，把握產(chǎn)品運作與分發(fā)的節(jié)奏；以不同的敘事視角適配不同的媒介平臺，將細節(jié)刻畫與宏大主題敘事相結(jié)合。
藍皮書由武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心組織編撰，以“呈現(xiàn)中國傳播創(chuàng)新的發(fā)展過程，關(guān)注中國傳播創(chuàng)新的前沿問題”為宗旨，自2018年以來每年圍繞社會傳播、經(jīng)濟傳播、政治傳播、文化傳播、媒體傳播等5個維度，全面總結(jié)并深入探查中國傳播創(chuàng)新的新理念、新政策與新實踐，持續(xù)為提升中國傳播能力提供方法與路徑。
（來源：人民日報）
