隨著消費(fèi)升級(jí)、工作生活節(jié)奏變化以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)越來(lái)越多的消費(fèi)場(chǎng)景延伸至夜晚。
從萬(wàn)物皆可到家，消費(fèi)者足不出戶即可享受美食、購(gòu)物、娛樂(lè)等各種生活服務(wù)，到走出戶外，享受深夜食堂、24小時(shí)健身、夜場(chǎng)文化演出，近幾年，夜間經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵不斷延伸。
疫情的暴發(fā)對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生沖擊，但是隨著中國(guó)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化以及復(fù)工復(fù)產(chǎn)的穩(wěn)步推進(jìn)，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速并被看做擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要抓手。
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)。
“十四五”時(shí)期，圍繞夜間經(jīng)濟(jì)還應(yīng)當(dāng)如何做文章，以更好地激活消費(fèi)潛能、擴(kuò)大內(nèi)需？
夜間經(jīng)濟(jì)離不開夜間文化
中國(guó)商務(wù)部的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京王府井出現(xiàn)超過(guò)100萬(wàn)人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額為白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營(yíng)業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來(lái)源于夜間經(jīng)濟(jì)。
近十年來(lái)，夜間經(jīng)濟(jì)已逐漸發(fā)展成為集“吃住行游購(gòu)?qiáng)省庇谝惑w的綜合性服務(wù)消費(fèi)體驗(yàn)。
美團(tuán)研究院認(rèn)為，這一趨勢(shì)，一方面導(dǎo)致各類功能集中的商業(yè)綜合體、夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、夜地標(biāo)等不斷涌現(xiàn)；另一方面也推動(dòng)“餐飲+觀演”“購(gòu)物+休閑娛樂(lè)”“社交+健康”等不同業(yè)態(tài)的混搭以及體驗(yàn)式、娛樂(lè)式、互動(dòng)式、沉浸式等新消費(fèi)模式的出現(xiàn)。
這其中，直播正成為各地夜間經(jīng)濟(jì)越來(lái)越重要的“打開方式”之一。
重慶、昆明、深圳、廣州等地紛紛探索直播新模式，央視新聞客戶端連線“昆明名嘴”岳力開展“大嘴款昆明”特別直播活動(dòng)，展示昆明南強(qiáng)街巷的餐飲美食和休閑娛樂(lè)文化；深圳市政府牽頭舉辦“線上購(gòu)物節(jié)”，打造“云逛街”“云購(gòu)物”消費(fèi)體驗(yàn)，借助場(chǎng)景化直播挖掘夜間消費(fèi)潛能。
雖然目前夜間經(jīng)濟(jì)正朝著多元化、特色化方向發(fā)展，但是，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林接受中新社采訪時(shí)表示，總體而言，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)同質(zhì)化仍較為明顯，需要挖掘消費(fèi)者深層次需求，而不僅限于滿足“吃喝”等簡(jiǎn)單需求。
盤和林強(qiáng)調(diào)，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展一是要順應(yīng)新生代消費(fèi)偏好，二是要順應(yīng)消費(fèi)者精神文化層面的需求。
事實(shí)上，打造夜IP正成為各地夜間經(jīng)濟(jì)特色化發(fā)展的重要方式。
從北京故宮博物院舉辦“紫禁城上元之夜”，北京天文館打造觀星“奇妙夜”，到濟(jì)南開設(shè)泉水船宴等特色宴席，打造夜晚“船游泉城”系列產(chǎn)品，再到三亞打造“紅色娘子軍演藝公園”項(xiàng)目。多地深挖城市地域文化特色，將其融入夜生活，提升夜生活的文化內(nèi)涵。
優(yōu)化供給質(zhì)量 發(fā)揮需求牽引作用
作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”，消費(fèi)的重要性凸顯。而夜間經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)開放度和活躍度的晴雨表，從夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不難看出下一階段中國(guó)消費(fèi)的新趨勢(shì)。
盤和林認(rèn)為，“十四五”時(shí)期，圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)、信息相關(guān)的消費(fèi)需求會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。隨著新業(yè)態(tài)、新模式的培育，相關(guān)消費(fèi)會(huì)大幅釋放。
同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)的狀態(tài)會(huì)延續(xù)。非物質(zhì)消費(fèi)會(huì)進(jìn)一步增加。
此外，下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)空間較大，會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展。
如何進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)、釋放消費(fèi)潛能？
中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍表示，目前擴(kuò)大消費(fèi)政策已經(jīng)從以直接刺激購(gòu)買為主，轉(zhuǎn)向完善消費(fèi)制度層面?！耙獪p少對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的行政過(guò)度干預(yù)，為市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用營(yíng)造良好環(huán)境，這樣更有利于消費(fèi)長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>
“老百姓手里有錢了才能消費(fèi)，這是基本前提?！北P和林認(rèn)為，要加快收入分配改革，使得居民手中有更多可支配收入。
此外，盤和林建議，要圍繞消費(fèi)鏈條進(jìn)行優(yōu)化，加大打擊阻擋消費(fèi)的不良因素，要以消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)為重要抓手，要讓消費(fèi)者敢于消費(fèi)、樂(lè)于消費(fèi)。
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)“要緊緊扭住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線，注重需求側(cè)管理”，盤和林表示，就是要注重改善從生產(chǎn)到消費(fèi)整個(gè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)上的堵點(diǎn)、短板，從而通暢從供給到消費(fèi)的渠道通路，既要優(yōu)化供給側(cè)的供給質(zhì)量，也要發(fā)揮需求側(cè)的需求牽引作用。
文章來(lái)源：萬(wàn)興財(cái)務(wù)
